Por que a educação criativa em publicidade está presa na idade das trevas
Inicialmente, a Automação de Conteúdo dá aos designers a capacidade de criar e armazenar peças para uma variedade de materiais de marketing. Uma dica de quem entende: ao montar seu template, tenha em mente os materiais mais usados pelas equipes em projetos digitais e impressos. (Foque nos recursos que as equipes mais utilizam. Receber feedback sobre o conteúdo mais procurado também ajuda muito).
Estamos muito animados em fazer parte do programa beta. A oportunidade de levar RA a um público tão grande e engajado no Instagram deve abrir caminho para uma adoção muito mais ampla da tecnologia entre nossos clientes.
É claro que a RA enfrentou seus próprios desafios. A versão via webcam do fim dos anos 2000 era uma experiência engessada, que exigia plugins java, marcadores de rastreamento feios e entregava um framerate de um dígito em muitas experiências. Com a chegada de GPUs poderosas nos smartphones, houve uma corrida pela segunda onda de experiências de RA potentes e estáveis, acessíveis direto pelo celular. A Apple trouxe um mundo de rastreamento sem marcadores com o seu ARKit, e o Google logo seguiu com o ARCore, ambos exigindo a instalação de apps dedicados para os usuários acessarem o conteúdo. A WebAR vem avançando na forma do AR.js, de código aberto, mas até o momento ainda depende de rastreamento por marcadores. A solução WebARonArCore do Google, baseada em navegador, também é muito promissora, mas por enquanto continua sendo uma experiência só para desenvolvedores. Isso deixa criadores e marcas clamando por uma RA fácil de desenvolver, de alta qualidade, acessível a qualquer um e com requisitos mínimos de acesso.
Até aqui, o Spark AR se destacou em criar aqueles enfeites divertidos de rosto, familiares para qualquer usuário das lentes do Snapchat. Mas a escala da plataforma do Facebook representa uma proposta mais tentadora para as marcas. Será que ela consegue oferecer o tipo de avanço em potencial de desenvolvimento capaz de fazer as marcas aderirem em massa à revolução da RA? Estamos aqui no F8 para descobrir.
